鼎东策略APP下载 创新非遗传承，国潮文创设计大赛评选揭晓

历经数月激烈角逐，2025年第四届“非遗新体验”国潮文创设计大赛于近日圆满落幕，28件涵盖日用品、传统节日、中医药、美食等领域的优秀作品脱颖而出，正式揭晓获奖名单。本届大赛以“创造性转化、创新性发展”为核心理念，首次细分四条垂直赛道，通过初评、网络投票与专家评审多轮严苛筛选，最终评选出“最佳作品奖”“最佳设计奖”“最具潜力奖”三大奖项，为非遗传承与国潮美学融合注入新活力。

葫芦·十二月花令布艺盘扣

老字号与文化机构共推非遗焕新

在本次大赛中，众多老字号企业与文化机构成为非遗传承的重要推动者，通过赛事平台实现传统技艺与品牌发展的双向赋能。拥有“蜂花”“上海药皂”等知名品牌的上海制皂集团，携其传承的传统调香技艺等非遗资源积极参与，希望借助年轻化、视觉化的设计语言让非遗技艺重新走进公众视野。未来，上海制皂集团将进一步构建与高校、设计机构的长期合作机制，推动非遗文化与品牌故事转化为具有市场吸引力的产品。

上海药皂之古药经养生系列皂

上海糖酒集团则以协办身份深化品牌年轻化战略，其旗下“金枫”品牌传承的黄酒酿造技艺已于去年获评市级非物质文化遗产。近年来，该集团通过海派艺术跨界合作等创新实践收获良好市场反响，此次借助大赛平台，更精准对接年轻消费者偏好，将上海本土文化元素转化为时尚视觉语言。“我们希望推动老字号从‘历史符号’升级为‘潮流IP’，从‘品质认同’迈向‘情感共鸣’。”该集团相关负责人介绍，国潮文创在品牌价值重构、消费场景拓展等方面的积极作用，将为老字号发展注入新动能。

上海市中医文献馆的连续四届参与，彰显了文化机构的使命担当。“文献馆不仅致力于古籍保护整理，更注重中医药文化的‘活化’与‘转译’。”馆长贾杨表示，国潮兴起背后是年轻一代文化认同的回归，这与中医药“活在当下”的目标高度契合。通过大赛平台，文献馆正将《黄帝内经》的养生哲学、经典方剂的结构之美等“文化DNA”，转化为现代人喜闻乐见的设计语言，实现从“文献守护者”到“文化赋能者”的战略升级。

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非遗技艺的创新表达与场景拓展

本次揭晓的28件获奖作品，涵盖饰品、摆件、食品、IP设计等多个品类，以多元形式展现非遗技艺的现代生命力，其中10件作品斩获“最佳作品奖”，成为非遗转化的标杆范例。“葫芦·十二月花令布艺盘扣”融合非遗盘扣技艺与宋锦面料，以“盘、包、缝、编”的传统工序再现十二月花令文化，四季分色的灵动造型兼具实用与艺术价值；“安仁寿野山参文化系列产品”将长白山采参习俗与“安、仁、寿”汉字图形结合，在贵金属材质中融入孝文化与中医药内涵，实现文化深度与收藏价值的统一；“非遗108星将元宇宙IP设计”则以108项国家级非遗为原型构建二次元角色体系，通过元宇宙叙事打造沉浸式体验，成功激发年轻人对传统文化的兴趣。

非遗108星将元宇宙IP设计

最佳设计奖作品亮点纷呈，“大坑龙行志”借香港舞火龙灵感，结合感温变色工艺打造互动读物；“绒绣小镇”以数字交互与AI绘画赋能上海绒绣，提升传播效率。

最具潜力奖的“獬豸小郎中”体验包、“嵌世芳华”等作品，在非遗跨界与场景创新上颇具前景。

上海主题瓷器文创设计

据悉，主办方将推动获奖作品落地转化，助力“上海礼物”走向全国。此次大赛为非遗注入现代活力，让传统文化在新时代持续绽放光彩。

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